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成都短视频运营关于短视频运营的完整方*

    成都短视频运营关于短视频运营的完整方法论

    一、调研

    第一步,很多高手会告诉你先做定位,账户定位,靠人定位。这是事实。但是,他们不会说怎么做定位。我生来就是管理顾问,第一步永远是研究。颤音也一样。定位之前,先做调研。

    定位当然要做。做精准定位,要从三个调查入手。

    第一项研究是调查竞争产品,找到竞争产品号,看看这个领域成功的竞争产品号是如何工作和振动的。他们发表了什么,又是如何包装的?人定的人格标签是什么?如何实现?排水闭环如何规划?通过了解这些问题,你对一个细分领域的品牌,以及如何制作颤音有了初步的印象。

    比如最近我们去拟成立的证券公司之前,我看了所有颤音上粉丝超过10万的颤音数字,总结了几个规律,融入到自己的思考中。我们如何交易,我们将如何做?这样你就有了一个基本的底,和甲方沟通的时候,就说明你做足了功课。

    这些也可以通过与甲方客户沟通或收集数据来了解。第二个研究是调查用户,做粉丝头像,和做微信官方账号逻辑一样。用户是谁,年龄、地域、职业、性别、行为习惯、爱好、消费场景、性格特点?他们的需求是什么,喜欢什么样的内容,这些内容应该做什么样的短视频?

    另一方面,研究是考察企业本身的优势资源,因为要根据品牌本身的标签和调性来定位,比如品牌文化。有哪些亮点?人才团队,有没有有才华又专业的内部人才可以表演?可以挖掘的产品卖点有哪些?关于品牌消费场景有什么故事可以讲吗?

    如果这个品牌是专业科学的官方品牌,那么输出的内容,也是专业,可信度高的,如果以恶搞的方式来运作娱乐内容,就可能对品牌造成伤害。


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